受疫情影響，農資行業的在線直播簡直火得不能再火。

作為能夠連接“暫停營業”的商家與“閉門在家”的消費者之間的樞紐，直播成了整個行業在“三會”暫停、地推停滯時最佳的變通手段。

特別是隨著春耕備耕時間的緊迫，直播更是成為農資廠商為數不多的救命招數，盡管不是所有人都能馬上進入角色，但并不妨礙人們大批涌入直播間，開辟直播陣線。

據不完全統計，目前有超過55個直播平臺開播農資行業相關內容。直播，可以說是當下農資行業最火的一個詞。

直播開年

2020年最令人嘆為觀止的一場直播，是央視對火神山醫院和雷神山醫院建造過程的直播。這場沒有主持人，沒有解說字幕，只有一個固定機位，不快進也不切鏡頭的單調直播，吸引了超過一億人次的在線觀看，最高峰時有6000萬人同時通過直播鏡頭，實時“監督”建設進度。

那時候人們可能還沒意識到，這“云監工”的癮，才僅僅是個開始。接下來還有更大規模的直播實驗，正在抵達人們的生活現場。

就連距互聯網較為遙遠的農資行業也沒有逃脫。

春節過后，多數廠商根據疫情的影響做出判斷—短時間內農資行業無法復工，門店開不了門，人員下不了市場，消費者剛需沒有明顯變化，但庫存緊張、物流受阻導致需求延后，消費者重新選擇品牌，渠道也在重新考量、選擇品牌。

在此前提下，最容易想到且最容易執行的營銷方式就是線上營銷。這種場景的轉移，既滿足了因疫情無法到市場的遺憾，也一定程度上彌補了“三會”無法正常開展帶來的銷量損失，所以農資廠商開始爭先恐后開辟線上渠道，面對鏡頭努力地刷存在感。

疫情期間，“地推”變“云推”，直播成為農資廠商為數不多的救命招數，瞬間在農資圈火起來了。

成為標配

自2月10日，《農資與市場》傳媒率先在行業內啟動“戰疫方略”直播以來，直播迅速成為新的風口，吸引著越來越多的農資人加入直播的行列。

從行業媒體到營銷專家，從生產企業到經銷商平臺，都相繼推出了“抗疫情 保春耕”系列內容，在通過各種各樣的平臺進行直播。

據歐特歐關于淘寶（天貓）相關數據分析顯示，2020年2月，參與直播的農產品和農資商品達19.1萬個，環比上漲71.1%；直播店鋪達3.1萬家，環比上漲71.3%；農產品和農資直播商品投放率達6.4%，相較2020年1月份提高了2.9個百分點，高于同期全國直播電商平均水平70%以上。 

具體到各行業來看，農資電商直播表現亮眼，商品投放率達到7.2%。分品類來看，肥料直播比較突出，投放率位于全部統計品類的第三位，數量環比增長達87.2%。

此外，線上農技培訓、農資產品發布、無人機消毒防疫場景展示等也在多個平臺在線直播，受到廣大農民的歡迎和認可，直播電商正在加速向農資行業滲透。

事實上， 淘寶直播平臺只是農資人進行直播的平臺之一，歐特歐數據只是體現了農資直播的冰山一角。據不完全統計，目前有超過55個直播平臺，每天有數百場網課開播農資行業相關內容。微贊、抖音、快手、新浪微博、騰訊會議、小鵝通等直播軟件上也可隨時看到農資人的身影。

打開朋友圈，企業和媒體的各種直播宣傳撲面而來，直播內容也是涉及各個方面，從行業趨勢、農資營銷到新品推廣、線上訂貨會，從技術指導、栽培管理技術、產品應用技術到農產品助銷，從工廠生產線、倉庫備貨到種植基地參觀……內容應有盡有。仿佛一夜之間，萬物皆可直播，全員都是主播。