第十八屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽于2022年12月29日正式公布獲獎名單，拜耳“看見·生生不息——一場人、食物和可持續(xù)的對話”農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展傳播項目獲得企業(yè)品牌傳播類銀獎！這是“看見·生生不息”項目繼11月斬獲金旗獎年度ESG（環(huán)境社會治理）傳播金獎后，第二度榮膺公關(guān)領(lǐng)域殊榮。

看耘遠農(nóng)場，見生生不息

       “耘遠農(nóng)場”（Bayer ForwardFarming）是拜耳作物科學(xué)在全球范圍發(fā)起的一個可持續(xù)農(nóng)業(yè)示范項目，旨在攜手全球各地的獨立農(nóng)場和富有遠見的種植者，采用能夠提升種植效率、提升食品質(zhì)量和安全、改善生態(tài)環(huán)境的先進工具和方法，展示和推廣便捷可行的可持續(xù)農(nóng)業(yè)模式。

       在“落地”中國之前，拜耳全球超過20家“耘遠農(nóng)場”分布在亞洲之外的三大洲。隨著2021年9月北京銀黃綠色農(nóng)業(yè)生態(tài)園正式加入拜耳“耘遠農(nóng)場”網(wǎng)絡(luò)，拜耳也迎來了其亞太第一家、同時也是第一家設(shè)施農(nóng)業(yè)和第一家女性農(nóng)場主經(jīng)營的“耘遠農(nóng)場”。 

       值此“耘遠農(nóng)場”落成一周年之際，拜耳邀請了一批“特殊的客人”，從建筑師中的美食家，到隱居京郊的生活家，再到洞察世相的資深媒體人……更有獻身腳下一方熱土的農(nóng)業(yè)從業(yè)者，通過一場收獲喜悅的原創(chuàng)攝影、一番身臨其境的的參觀品鑒、一次別開生面的觀點碰撞，感受農(nóng)業(yè)的“生生不息”，讓農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展在人們心中生根發(fā)芽。

看見“生生不息”拜耳耘遠農(nóng)場一周年對話活動（2022年6月|北京）

看“拜耳農(nóng)情”，品“知味中國”

       作物科學(xué)是拜耳集團的三大事業(yè)部之一，是拜耳這家生命科學(xué)企業(yè)的重要組成，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域已深耕百余年，處于全球領(lǐng)先地位。2022年春夏，疫情的反復(fù)打亂了人們的生活常態(tài)，隔離和囤菜困難成為上海民眾的切膚之痛和全國人民的普遍關(guān)切，至今讓人心有戚戚。這一社會趨勢，讓人們開始重新審視食物和生存等基本需求，也給農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了被關(guān)注的契機。

       在這一大背景下，拜耳作物科學(xué)深知自己有責(zé)任讓更多大眾關(guān)注并參與到與農(nóng)業(yè)未來相關(guān)的話題中，使具有前瞻性的可持續(xù)農(nóng)業(yè)示范項目讓更多人知曉，讓人們對于土地的熱愛得以充分表達，讓農(nóng)業(yè)從幕后走向臺前……這是“看見·生生不息”項目的初衷，也彰顯了拜耳作物科學(xué)的品牌傳播理念。

       企業(yè)品牌傳播類是中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽傳統(tǒng)上競爭最激烈的獎項。此次獲獎是對拜耳作物科學(xué)品牌傳播努力的認可，也是繼續(xù)努力的起點。在創(chuàng)新、可持續(xù)與數(shù)字化變革的加持下，拜耳將繼續(xù)服務(wù)中國農(nóng)業(yè)，使農(nóng)業(yè)贏得更多人的關(guān)注，為農(nóng)業(yè)的可持續(xù)貢獻力量。