聚焦用户，让用户成为品牌最好的代言人

作者：《农资与市场》传媒农资与市场 2020/12/15 9:40:50

在农资行业，随着种植大户的快速崛起，以及市场培育的基本完成，种植户逐渐回归专业和理性。广告宣传、促销活动、明星代言等已经很难吸引到理智的种植者们。相比之下，让普通用户为品牌代言，正在成为一种比较奏效的方式。所以，2020年，有越来越多的企业开始聚焦终端用户，围绕用户需求，进行了大量的市场营销活动，用农户的号召力和影响力去打动更多的农户。2020年，《农资与市场》传媒联合红四方等企业继续深挖细分领域

在農(nóng)資行業(yè)，隨著種植大戶的快速崛起，以及市場培育的基本完成，種植戶逐漸回歸專業(yè)和理性。廣告宣傳、促銷活動、明星代言等已經(jīng)很難吸引到理智的種植者們。

相比之下，讓普通用戶為品牌代言，正在成為一種比較奏效的方式。所以，2020年，有越來越多的企業(yè)開始聚焦終端用戶，圍繞用戶需求，進行了大量的市場營銷活動，用農(nóng)戶的號召力和影響力去打動更多的農(nóng)戶。

2020年，《農(nóng)資與市場》傳媒聯(lián)合紅四方等企業(yè)繼續(xù)深挖細(xì)分領(lǐng)域的“作物大王”，向全國征集300位深度聚焦單一作物的“作物大王”以及作物細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)秀服務(wù)商和種植者，樹立行業(yè)標(biāo)桿。

除“作物大王”征集活動外，云天化繼續(xù)在全國掀起“尋找中國種植牛人”活動，新洋豐在全國啟動了“新洋豐綠色種植王牌挑戰(zhàn)賽”，“農(nóng)大腐植酸杯”中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品挑戰(zhàn)世界吉尼斯活動繼續(xù)在全國選拔種植冠軍……

各種“作物大王”“種植牛人”評選活動的背后，是終端用戶意識的覺醒，也是企業(yè)對于“你的用戶，就是你的品牌”這種觀點的認(rèn)可。

衡量一個品牌的成功，不在于短時間內(nèi)的傳播影響力，而是某個真正能夠擊入用戶內(nèi)心的瞬間和細(xì)節(jié)。哪怕很久后回憶起來，某個傳播和營銷素材，但這恰是最打動人的地方。也正是這一點一滴的積累，慢慢就成就了“品牌”。

相較于傳統(tǒng)的促銷宣傳，評選活動給予了種植戶展示自己的空間和平臺，為用戶帶來更多更有意義的滿足。在這個過程中，可能周邊鄰居的莊稼長勢，參賽人員無意說出的一句話、一句精心設(shè)計的標(biāo)語……都可以潤物細(xì)無聲地直擊用戶心靈，帶來用戶的口口相傳。

用戶雖然不如明星代言那么光鮮亮麗，但在老百姓心里卻有很高的認(rèn)同感，這種口碑，其實就是另一種代言。