7月16日下午2時，樂行咨詢第28期“企業總裁”大單品突圍面對面專題座談會如期開展，旨在為全國種業企業破解產品同質化營銷的難題。

易創種業王鵬飛、大成種業崔秋偉、河南富吉泰種業郭春堂、新陽農科陳中雨、興華種業孫慧東等眾多企業領導參與此次會談，共同探討學習如何通過差異化的產品定位、視覺設計，精準的市場定位及高效的傳播策略，打造具有市場競爭力的大單品。

樂行咨詢營銷顧問孟一樂

樂行咨詢營銷顧問孟一樂表示：大單品的突圍突破，無外乎“三氣”。

1、“帥氣”：吸睛的營銷策略是首當其沖的利器。利用超級話語與超級符號，賦予產品獨特的視覺語言，確保產品能瞬間捕獲消費者的注意力，激發購買欲望。

2、“匪氣”：打造大單品，需兼備雄心壯志與明確方向。產品質量與廠家實力是基石，輔以銳意進取的精神，方能在競爭中立于不敗之地。卓越的品質與大膽的市場策略相輔相成，共同構筑大單品成功的堅實根基。

3、“地氣”：深入市場調研，洞察消費者真實需求，是大單品打造的前提。通過對產品源點優勢的深度挖掘，提煉出貼合市場脈搏的核心價值，進而制定出切實可行的營銷策略。

實施層面，我們以四大支柱作為落地抓手：

通過超級話語、超級符號、超級會銷、超級傳播作為落地點進行方案的實施

1、超級話語：通過前期一系列的調研，我們通過碎片化的信息整理，挖掘產品源點優勢，形成核心價值提煉，凝結成為產品的超級話語，傳遞產品的獨特優勢。

2、超級符號：文字雖有力，但圖形更具直觀沖擊力，易于記憶與傳播。將超級話語中的關鍵詞轉化為生動的視覺符號，加深用戶印象。

3、超級會銷：傳統的營銷方式離不開會議會銷，面對多場次多頻次的會銷開展，如何吸引客戶，搶占市場，讓客戶看到產品表現，了解營銷模式，增強合作信心才是關鍵。

4、超級傳播：新媒體營銷目前已經成為眾多農資企業實現突圍突破的著力點，面對產品宣傳內容枯燥化，宣傳類型同質化，優勢表述公式化的問題，我們需運用互聯網思維，創作出貼近百姓生活、喜聞樂見的宣傳視頻，借力網絡平臺，實現病毒式傳播，讓品牌故事深入人心。

樂行咨詢品宣顧問王俊杰

樂行咨詢策劃顧問于姬萍

樂行咨詢策劃顧問于姬萍通過會銷策劃與大單品微電影的典范案例講解，生動的展示了樂行咨詢如何在傳統營銷與新媒體營銷雙輪驅動下，實現產品和品牌影響力的幾何級增長。