2020年，農資領域正式進入直播+時代。確切地說是農資領域的直播元年。

農資領域的直播可不只是擦出火花那么簡單，而是正在產生劇烈的化學反應，引發整個產業互聯網的新變革。

坦率地說，雖然現在還想著進入直播行業已經不是一個明智的做法，但對農資行業企業而言卻是最好的紅利時機。農業領域，農資人這次在直播的浪潮下，追趕的姿態和步伐沒有慢半拍。

今年躬身入局直播者可謂洶涌。這其中，有農資生產企業、渠道商、農技專家、種植戶，他們都在疫情的催化和倒逼下快速覺醒，火速入局。

網絡直播吸取和延續了互聯網的優勢，利用視訊方式進行網上現場直播，可以將產品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、網上調查、對話訪談、在線培訓等內容現場發布到互聯網上，利用互聯網的直觀、快速，表現形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現場的推廣效果。

那么，農資人如何從零開始做好一場直播？基礎的準備工作有哪些？

5步硬件基礎準備

1.注冊一個直播賬號：現在直播平臺很多，你可以選擇一個適合自己的，比如抖音、快手、淘寶直播、微視等。現在農資企業和農技專家直播、培訓公開課方面使用頻率最高的有抖音、快手、騰訊會議、火山視頻、微贊、小鵝通、斗魚、云犀等直播軟件。

其中，快手就成為線上農業信息和知識的集散地、指導農業生產和經營的交流平臺。所以很多農技專家和企業的技術公開課都選擇快手作為傳播和釋放窗口。

2.要給自己一個定位：就是你的直播號是干什么的，一定要根據受眾特點精準定位，企業的話要明晰是側重品牌宣傳，還是產品推介；個人直播的話人設一定要清晰，是技術傳授，還是產品應用講解。

3.賬號名字：一定要朗朗上口，如果是企業認證，可以是企業名稱，或者企業簡稱，農技專家可以直接是自己的名字+課堂。

4.開播設備和團隊：如果是簡單的直播，要選擇高性能的手機、電腦，高清直播，以保證人臉及商品能被清晰觀看，1-2個人就可以操作。

如果是系統的大型行業會議或者活動直播，就需要準備高性比的手機、電腦、攝像機、轉化器、編碼器、切換臺、顯示器、圖傳、補光燈一樣都不能少，需要團隊作戰，各司其職。

5.建設直播間：要專門辟出一間或一處采光明亮、背景純粹、靜謐的房間和空間，配以專業的直播設備。

內容是靈魂

直播的靈魂是內容，農資直播更是內容為王。做一場正式的直播開始前一定要準備充分，要知道沒開始直播前你就是一個欄目的總導演，你需要計劃自己這期直播要做多久，要播什么內容，整個大體框架要先理好。

所以，做好以上5步的基礎準備，接下來就是要在內容上下功夫。

1.直播主題：農資行業的直播一定要摒棄花哨、獵奇、浮夸的主題，拒絕標題黨。要突出特色和價值點，需要將內容的核心價值點進行有效的提煉，用簡短有效的文案彰顯出此次直播的內容，引發聽眾共鳴。

2.封面設計：一幅主題明確、特色鮮明的海報好比是一個短小精悍的“微培訓”，透過海報，能迅速抓住受眾的眼球，明晰直播的核心內容。所以，封面一定要緊扣直播主題，設計具有視覺沖擊力，特色鮮明的海報，還可以將重量級嘉賓的肖像植入海報，增加用戶的真實感以及代入感，以吸引人點擊進入。

3.演講嘉賓：如果是農資行業大會或者作物大會，嘉賓陣容一定要有足夠強大的影響力和號召力。建議選擇農資領域內的權威專家或者造詣高深的大咖，作為直播活動宣傳的要點，吸引用戶參與。

4.PPT演示：無論是企業高管還是行業專家演講一定要有干貨要點。企業在進行直播時，應當避免重復以往的宣傳產品信息和PPT，多播放原創、有內涵、有吸引力的內容來激發起參會人員的興趣。大咖的PPT一定要控制篇幅，切記過于理論冗長，直切痛點，解讀要有深度。

5.直播時間段與時長：雖然直播相比較于線下場景而言并不受時空的限制，但是直播時間將會影響整場直播的效果。一般而言，農資直播的時間段上午場可以選擇在上午8:30—12:00，下午可以選擇2:30-17:30，時長最好控制在30分鐘—40分鐘為最佳。大型行業會議直播切忌一次性拋露出所有內容，造成聽眾難以消化理解。要根據直播內容進行合理拆分，喚起聽眾的好奇心，增加直播的粘性和連續性。

做好線上線下的推廣引流

一場精彩高質量的線上直播不僅需要帶給聽眾帶去豐富的視聽效果，同時還需要激發起聽眾的活躍度，參與度，最重要的是要做好用戶的引流，轉化，沉淀，這就需要線上線下技巧的融合銜接。

1.做好直播預熱推廣：前期有效的預熱推廣，是確保一場直播活動成功的先決條件，在正式直播之前要提前做好一段時間的宣傳造勢，先發好直播預告。

2.借助內外平臺力量：例如企業可以通過微信公眾號，自身社群、企業內部員工朋友圈、郵件、短信等自身平臺力量和其他行業媒體平臺、大咖等外部平臺力量進行高效立體的宣發。

3.設置引流路徑：進行直播時，可以讓用戶通過掃描海報二維碼，添加企業個人微信號/關注公眾號,進入社群, 獲取直播鏈接, 參與直播報名,進行觀看直播。還可以通過設置參與門檻和會前提醒功能，獲取用戶信息，提高參與率。

4.提高用戶參與感：直播活動不能成為演講嘉賓一個人的獨角戲，要讓聽眾成為活動的享受者和參與者。可以通過設置聽眾參與互動的規則，現場抽獎互動，演講嘉賓現場答疑等多元的形式活躍直播氛圍。

5.打包優質干貨，引導用戶下載：內容是用戶進行留存的基礎，直播結束后的優質干貨，例如可回放的視頻和演講嘉賓的PPT，匯集成資料包，設置門檻，通過社群分享、官網下載、公眾號下載等方式，進一步延續直播的影響力，獲取更多精準的用戶信息。

6.持續高質量輸出：直播不是一錘子買賣，要想深度留存用戶，就要有系列系統的主題直播，高質量輸出才能長期抓住用戶的心智，實現直播流量轉換，實現銷售。

未來三年，直播將會高度滲透農資行業，不同于當下薇婭、李佳琦等頭部直播帶貨頂流，農資領域的直播必然要有著更多的“煙火氣”，要更接地氣。

同時，直播，是一項“技術活”。高質量的直播更是一項復雜的系統工程,硬件、軟件，團隊一個都不能少，都要完備，才能在這個全新的賽道上宏圖大展。