近日，2023金旗獎?lì)C獎典禮于北京隆重舉行，拜耳中國分別榮獲六項(xiàng)案例金獎：

       “拜耳在華140年”傳播項(xiàng)目分別榮獲企業(yè)公關(guān)傳播金獎、醫(yī)藥行業(yè)案例金獎；

       “護(hù)胃要趁早”2023國際護(hù)胃日科普傳播項(xiàng)目分別榮獲公益?zhèn)鞑ソ皙?、醫(yī)藥行業(yè)案例金獎；

       “再生農(nóng)業(yè)”公關(guān)傳播項(xiàng)目榮獲環(huán)境保護(hù)金獎；

       “拜耳可持續(xù)發(fā)展志愿者行動”榮獲企業(yè)社會責(zé)任金獎。

       金旗獎始創(chuàng)于2010年，是公關(guān)營銷傳播領(lǐng)域頗具專業(yè)性和認(rèn)可度的品牌影響力大獎。本屆金旗獎，拜耳的獲獎案例涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，多方位、多角度充分向公眾展示了拜耳作為一家全球領(lǐng)先的生命科學(xué)企業(yè)，是如何深耕中國市場，講好中國故事。

百年非遺蔚縣剪紙作品——“拜耳在華140年”

       2022年，以在華140年為契機(jī)，為加強(qiáng)拜耳生命科學(xué)企業(yè)的定位，打造年輕化的品牌形象，鞏固拜耳在中國市場的良好口碑和聲譽(yù)，拜耳進(jìn)行了全方位的企業(yè)品牌塑造和傳播。將“生命力”作為關(guān)鍵詞，以“拜耳在華140年，煥發(fā)無限生命力”作為全年主題，從品牌力、向心力與親和力出發(fā)，向政府、專家、行業(yè)伙伴、患者、消費(fèi)者、種植者、媒體與公眾等生命科學(xué)生態(tài)圈的內(nèi)外部伙伴，傳遞拜耳對于中國市場的堅(jiān)實(shí)承諾和不懈努力；并通過線上峰會、中國非遺剪紙藝術(shù)聯(lián)動、數(shù)字化創(chuàng)新傳播、志愿者行動等線上線下傳播形式，讓公眾看到了一個(gè)正在煥發(fā)無限生命力的百年企業(yè)。

       拜耳健康消費(fèi)品“護(hù)胃要趁早”2023國際護(hù)胃日科普傳播項(xiàng)目同樣斬獲兩項(xiàng)金獎。在追求消化道健康領(lǐng)域產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的同時(shí)，拜耳也持續(xù)多年以“國際護(hù)胃日”為契機(jī)，開展消化道健康的科普教育。2023年，拜耳攜手專家、媒體、藥店等社會各界力量，共同呼吁“護(hù)胃要趁早”：攜手《南方周末》發(fā)起《2023打工人胃健康洞察報(bào)告》；聯(lián)合專業(yè)媒體和社交媒體，開展兼具科學(xué)性與趣味性的健康科普活動；并為旗下經(jīng)典品牌達(dá)喜與肯德基首次跨界合作“好好吃早餐”造勢。多維度、多樣化的傳播活動提高大眾對胃健康的關(guān)注度，普及胃健康知識，實(shí)現(xiàn)早預(yù)防、早發(fā)現(xiàn)、早診斷、早治療。同時(shí)，也讓公眾了解胃病發(fā)生的誘因以及胃黏膜保護(hù)劑所起的作用。

“再生農(nóng)業(yè)中國前沿實(shí)踐”落地上海市浦東新區(qū)

       拜耳作物科學(xué)“再生農(nóng)業(yè)”公關(guān)傳播項(xiàng)目在環(huán)境保護(hù)類別得到了肯定。再生農(nóng)業(yè)是旨在“提質(zhì)增效，以少產(chǎn)多，豐產(chǎn)復(fù)蘇”的一種農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，拜耳正通過全球可持續(xù)農(nóng)業(yè)示范網(wǎng)絡(luò)——耘遠(yuǎn)農(nóng)場，將這一農(nóng)業(yè)理念付諸實(shí)踐。2023年9月，在來自政府、學(xué)術(shù)、產(chǎn)業(yè)等多方機(jī)構(gòu)的代表的見證下，拜耳“再生農(nóng)業(yè)，生生不息”再生農(nóng)業(yè)中國前沿實(shí)踐落地上海市浦東新區(qū)，通過一系列精心的傳播策劃，引發(fā)社會公眾對再生農(nóng)業(yè)模式的關(guān)注與認(rèn)同。

       本屆金旗獎對“拜耳可持續(xù)發(fā)展志愿者行動”也作出了很大肯定。志愿者活動是拜耳企業(yè)文化的重要組成部分，拜耳中國志愿者平臺成立至今已經(jīng)10余年了。拜耳中國志愿者平臺行動與公司可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)達(dá)成戰(zhàn)略一致性的同時(shí)，也積極響應(yīng)著“健康中國”及“可持續(xù)發(fā)展議程”等國家發(fā)展理念。借由拜耳中國志愿者平臺參與和發(fā)起的針對促進(jìn)優(yōu)質(zhì)教育、良好健康、保護(hù)水資源等公益行動，例如：“云支教STEAM鄉(xiāng)村小課堂”、“健康向未來”大學(xué)生鄉(xiāng)村支教行動、“拜耳中國2022線上‘益’起跑”等，多元化展現(xiàn)拜耳自身應(yīng)對可持續(xù)性挑戰(zhàn)的創(chuàng)新發(fā)展能力，樹立從踐行社會責(zé)任邁向創(chuàng)造可持續(xù)價(jià)值的突破性領(lǐng)軍形象。

       2023金旗獎共揭曉了六大單元、29個(gè)提報(bào)方向的獎項(xiàng)。2023金旗獎獲獎案例呈現(xiàn)出緊跟時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，除了具有優(yōu)勢的企業(yè)社會責(zé)任、品牌公關(guān)、市場營銷內(nèi)容外，在ESG傳播、文旅創(chuàng)新、智能營銷方向也收獲了許多優(yōu)秀案例。